SEOSearch Console工具
Search Console 該看哪幾張報告？中小企業實際用得到的四個地方
Search Console 是免費的，而且是唯一能看到「別人用什麼字找到你」的官方工具。問題是它介面上的報告太多，多數人裝好、驗證完、打開看兩次就再也沒進去過。實際上中小企業只要固定看四個地方就夠，每個月花十五分鐘，就能知道網站有沒有在進步。
1. 成效報告：別人用什麼字找到你
這張是四張裡面最值得花時間的。它顯示你的網站在搜尋結果被看到幾次、被點幾次、平均排在第幾。重點不是總數好不好看，是下面那份查詢字清單。
自我檢查
- 曝光是你的頁面出現在搜尋結果裡的次數，點擊是實際有人點進來。曝光高點擊低，通常是標題或描述沒讓人想點。
- 平均排名是加權平均，會被大量低排名的字拉低，所以單看這個數字意義不大，要搭配查詢字一起看。
- 把時間範圍拉到最近三個月，切到「查詢」分頁，由曝光排序。你會看到一批從沒想過的字。
- 找出那種曝光有幾十次、排名在第二頁的字。那是最接近成果的位置，補強對應頁面的內容通常最有效。
- 用「網頁」分頁看哪一頁帶來最多曝光，那頁的寫法就是你該複製的方向。
2. 網頁索引報告：有多少頁真的進得去
這張告訴你網站有多少頁被收錄、多少頁沒有，以及沒被收錄的原因。新站或改版後特別要看，因為設定錯誤在這裡會直接顯示出來。
自我檢查
- 已建立索引的數量，跟你實際的頁數差太多就要查。差一兩頁正常，差一半就有問題。
- 未建立索引的區塊會列出原因分類。看到「被 robots.txt 封鎖」或「有 noindex 標記」，那是設定問題，改完就好。
- 看到「已檢索但目前尚未建立索引」，代表內容被判斷得不夠有價值，要從內容本身處理。
- 看到「重複網頁」，通常是同一份內容有多個網址進得去，需要指定一個正式版本。
3. 網址審查：單頁查問題的工具
上面兩張看整體，這個工具查單頁。把完整網址貼進最上方的搜尋框，它會告訴你這一頁在不在索引裡、上次什麼時候被讀取、有沒有偵測到結構化資料。
自我檢查
- 發布新頁面之後貼一次，確認沒有被擋，並按「要求建立索引」。
- 點「測試線上網址」可以看到 Google 現在讀到的版本，跟你以為的版本比對。改完內容之後用這個確認生效了沒。
- 頁面有做結構化資料的話，這裡會顯示偵測到哪幾種，是驗證標記有沒有生效最快的方法。
4. 網站地圖：確認提交的東西是對的
提交過就以為沒事，是很常見的誤會。這張報告會顯示上次讀取時間與讀到的網址數，數字不對就代表你提交的檔案有問題。
自我檢查
- 狀態顯示成功、且「已找到的網頁」數量跟你的實際頁數相符，才算正常。
- 數量對不上，先在瀏覽器直接打開 sitemap 檔案看內容，通常是產生的時候漏了某一批頁面。
- 網站地圖最好是建置時自動產生，手動維護的版本幾乎一定會過期。
- 改版換網址之後記得重新提交，舊的要移除，否則會一直讀到已經不存在的頁面。
5. 每個月十五分鐘的固定流程
不必天天看，數據本來就有波動。固定每月一次，照下面順序走一遍，看趨勢而不是單日數字。
自我檢查
- 成效報告拉最近三個月，記下曝光與點擊的走勢，抄下五個新出現的查詢字。
- 網頁索引報告看已建立索引的數量有沒有掉，掉了就查原因。
- 網站地圖看上次讀取時間，太久沒讀就重新提交一次。
- 把那五個新查詢字對照站上內容，缺的就是下一篇該寫的題目。
Search Console 的價值不在圖表好不好看，在於它是唯一告訴你「別人實際用什麼字找你」的地方。那份查詢字清單通常比任何關鍵字工具的建議都準，因為那是真的發生過的搜尋。
常見問題
- Search Console 和 Google Analytics 差在哪？
- Search Console 看的是進站之前：別人搜什麼、你被看到幾次、排第幾。Analytics 看的是進站之後：來了幾個人、看了哪些頁、停留多久。要知道 SEO 有沒有效果看 Search Console，要知道網站好不好用看 Analytics，兩個都免費，建議都裝。
- 曝光有增加但完全沒有詢問，是哪裡有問題？
- 先看點擊率。曝光高但幾乎沒人點，多半是標題與描述沒回應到搜尋的人想解決的事。有點擊卻沒詢問，那就是頁面本身的問題：沒寫清楚服務範圍、沒有價格區間、或找不到聯絡方式。這兩種要修的地方完全不同，先分清楚再動手。
- 資料要多久才會出現？
- 成效報告通常延遲兩到三天，所以看今天的數字沒有意義。索引狀態的更新更慢，改完設定之後常常要等一到兩週才會反映在報告上。這也是為什麼建議每月看一次趨勢，而不是每天盯。