Search Console 該看哪幾張報告？實際用得到的四張

1. 成效報告：別人用什麼字找到你

這張是四張裡面最值得花時間的。它顯示你的網站在搜尋結果被看到幾次、被點幾次、平均排在第幾。重點不是那幾個總數好不好看，是下面那份查詢字清單。

先弄懂兩個數字的關係。曝光是你的頁面出現在搜尋結果裡的次數，點擊是實際有人點進來。曝光高而點擊低，通常不是排名的問題，是標題或描述沒讓人想點。平均排名則是加權平均，會被一大批排在很後面的字拉低，單看它意義不大，一定要搭配查詢字一起讀。

實際的看法是這樣。把時間範圍拉到最近三個月，切到「查詢」分頁，由曝光排序。你會看到一批從沒想過的字。裡面最值得處理的不是排第一的那幾個，是曝光有幾十次、排名落在第二頁的字。那個位置離成果最近，補強對應頁面的內容通常最有效。

接著切到「網頁」分頁，看哪一頁帶來最多曝光。那一頁的寫法就是你該複製的方向。下一篇內容照著同樣的結構寫，比憑感覺挑題目準得多。

2. 網頁索引報告：有多少頁真的進得去

這張告訴你網站有多少頁被收錄、多少頁沒有，以及沒被收錄的原因。新站或改版後特別要看，因為設定錯誤在這裡會直接顯示出來。第一件要對的事很簡單：已建立索引的數量，跟你實際的頁數差多少。差一兩頁正常，差一半就要查。

未建立索引的區塊會列出原因分類。那些分類名稱寫得很像官腔，但每一個都對應到明確的處理方向，而且方向差很多。設定問題改完就好，內容問題要重寫，兩者花的力氣不是同一個量級。

3. 網址審查：查單頁的工具

上面兩張看整體，這個工具查單頁。把完整網址貼進最上方的搜尋框，它會告訴你這一頁在不在索引裡、上次什麼時候被讀取、有沒有偵測到結構化資料。

有三個時機用得上它。發布新頁面之後貼一次，確認沒有被擋，順手按「要求建立索引」。改完內容之後點「測試線上網址」，看 Google 現在讀到的版本跟你以為的版本一不一樣，這是確認改動生效最快的方法。頁面有做結構化資料的話，這裡會列出偵測到哪幾種，比自己讀原始碼快得多。

4. 網站地圖：確認提交的東西是對的

提交過就以為沒事，是很常見的誤會。這張報告會顯示上次讀取時間與讀到的網址數。狀態顯示成功，而且「已找到的網頁」數量跟你的實際頁數相符，才算正常。

數量對不上的時候，先在瀏覽器直接打開網站地圖檔案看內容，通常是產生的時候漏了某一批頁面。改版換過網址的話記得重新提交，並把舊的那份移除，否則搜尋引擎會一直讀到已經不存在的頁面。

5. 每個月十五分鐘的固定流程

四張報告不必天天開。固定每月一次，照下面的順序走一遍，看趨勢而不是單日數字。整趟大約十五分鐘，走完會留下一份可以直接用的寫作題目，這才是這件事值得做的原因。