Yoast 或 Rank Math 全綠燈，為什麼還是搜不到？
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裝了 SEO 外掛，把每一篇文章調到綠燈，過了三個月還是搜不到。這是我最常被問到的 WordPress 問題之一，而問的人通常已經照著教學做完了所有步驟。問題不在他們做錯，而在那些綠燈量的東西，和「搜尋引擎找不找得到你」這件事，中間隔著好幾層外掛碰不到的地方。這篇講清楚那幾層是什麼。
1. 綠燈是外掛的規則，不是 Google 的
先講一個多數教學不會說的事：Google 沒有這套燈號。紅黃綠是外掛作者訂的一組寫作建議，用來提醒你別漏掉基本項目，例如標題有沒有放關鍵字、有沒有寫描述、段落是不是太長。那些提醒有用，但它評的是「這篇文章符不符合外掛的規則」，不是「Google 會不會把它排上去」。
有幾項建議甚至已經過時。關鍵字要出現幾次、密度要達到多少，那是十幾年前的判斷方式。現在的搜尋引擎理解的是整段話在講什麼，硬把關鍵字塞到符合比例，讀起來會很怪，而讀起來怪本身就是問題。
2. 外掛實際管得到的是「標籤」那一層
把網頁想成一份文件。外掛負責的是文件的封面與目錄：標題、描述、社群分享時顯示什麼、網站地圖列了哪些頁、要不要叫搜尋引擎別收錄某一頁、以及那段給機器讀的結構化資料。這些都是實實在在的工作，手動做很煩，外掛做得又快又不會漏。
但封面做得再好，前提是這份文件本身送得到讀者手上。搜尋引擎要先能連到你的伺服器、拿到完整的內容、而且不被任何設定擋住。那一整段在外掛的能力範圍之外，因為它是網頁伺服器與網站架構的事，不是文章編輯畫面裡的事。
3. 外掛管不到的五件事
下面這張表是我實際處理案子時的分工。左邊是使用者描述的症狀，中間是外掛能不能處理，右邊是實際要動哪裡。
| 症狀 | 外掛管得到嗎 | 實際要動的地方 |
|---|---|---|
| 整站都搜不到，連公司名都沒有 | 管不到 | 伺服器回應、robots 設定、有沒有被整站封鎖 |
| 內容要等畫面跑完才出現 | 管不到 | 網站產生內容的方式，機器拿到的是不是完整文件 |
| 改版之後流量掉光 | 多半管不到 | 舊網址的轉址對應。免費版的 Yoast 沒有轉址功能 |
| 手機開很慢 | 管不到 | 圖片、字型與程式碼的載入方式 |
| 收錄了但排在很後面 | 管不到 | 內容本身，以及有沒有回答到別人真正在問的事 |
第二列值得多說一句，因為它最容易被誤判。有些佈景主題或頁面編輯器會把內容做成「先給一個空殼、再由程式填進去」。人用瀏覽器看沒問題，但搜尋引擎最初拿到的那份文件可能是空的。外掛在那份文件裡好好寫上了標題與描述，只是內文沒有跟著。這種情況下所有燈號都會是綠的。
4. Yoast 還是 Rank Math
這題網路上已經比到爛，結論多半是 Rank Math 免費版給得比較多。那是事實：轉址管理、多種結構化資料型別、關鍵字追蹤，在 Yoast 都要付費版。如果你還沒裝，從 Rank Math 開始是合理的。
但如果你已經在用 Yoast 而且沒有遇到具體問題，不必為了功能差異換。換外掛要搬移每一篇的標題與描述設定，搬不乾淨的話會有一段時間兩邊資料打架，而換完之後你得到的仍然是同一層的功能。真正卡住你的東西在上面那張表的右欄，換哪一個外掛都不會變。
5. 裝完之後真正該檢查的四件事
外掛裝好、燈號調完之後，下面四件事才是決定你被不被找到的關鍵。都不需要寫程式，半小時內做得完。
半小時的四個檢查
- 用檢視原始碼確認內文在不在。上一節那個方法。這是四件事裡最重要的一件。
- 去 Search Console 看網頁索引報告。它會直接告訴你哪些頁沒被收錄、原因是什麼。那是唯一的官方說法，其他工具都是推測。
- 確認網站地圖真的送出去了。外掛會產生一份，但你要在 Search Console 裡提交它，並確認狀態是成功讀取。
- 檢查 robots.txt 沒有把自己擋住。在網域後面加上 /robots.txt 就看得到。開發期間設定的封鎖忘了拿掉，是相當常見的意外。
這四件事做完，你會知道問題是在「機器讀不到」還是在「讀得到但不夠好」。那是兩條完全不同的路，而多數人在還沒分清楚之前就開始改文章，改了三個月當然沒有動靜。
6. 什麼時候該找人
上一節的四項檢查如果都正常，那你的問題是內容，不是技術。接下來要做的是持續寫，寫那些客戶真的會問的問題，那件事沒有捷徑也不需要工程師。
反過來，如果檢視原始碼找不到內文、或是 Search Console 明確說某些頁面被排除，那是技術問題，而且通常不是調外掛設定能解決的。那種情況值得找人看一次，因為它是一次性的：修好就修好了，不會每個月復發。
SEO 外掛是好東西，它把一堆瑣碎但必要的標籤工作自動化了。只是它的能力範圍就到那一層為止，而多數人搜不到的原因在更下面。把燈號當檢查表用，然後花半小時做完上面那四項確認，你會知道自己該繼續寫內容，還是該找人看網站本身。
常見問題
- Yoast 全部調成綠燈，排名就會變好嗎？
- 不會直接變好。綠燈是外掛自己的寫作建議，Google 沒有這套評分。它提醒你別漏掉標題與描述這類基本項目很有用，但關鍵字密度那類建議已經過時，硬湊反而讓文章讀起來很怪。真正決定被不被找到的是搜尋引擎能不能完整讀到你的內容，那在外掛的範圍之外。
- Yoast 和 Rank Math 該選哪一個？
- 還沒裝的話從 Rank Math 開始很合理，它的免費版包含轉址管理與多種結構化資料型別，那些在 Yoast 要付費。但已經在用 Yoast 又沒遇到具體問題的話，不必為了功能差異換，搬移設定的成本不小，而換完得到的仍是同一層的功能。要換就完整移除舊的，兩套並存會輸出衝突的訊息。
- 為什麼裝了外掛，Google 還是沒收錄我的頁面？
- 外掛管的是標題、描述、網站地圖與結構化資料，管不到搜尋引擎能不能連到你的伺服器、拿到的文件裡有沒有內文、以及有沒有被 robots 設定擋住。最快的自我檢查是用檢視網頁原始碼搜尋文章裡的一句話，找不到就代表機器拿到的版本沒有你的內容。接著去 Search Console 的網頁索引報告看官方給的原因。