改版SEO維運
網站改版換網址，舊連結沒處理好流量會歸零
花錢改版，上線兩週後發現搜尋流量掉了七成。這種事比想像中常見，原因幾乎都一樣：新網站的網址規則跟舊的不同，舊網址沒有轉到新位置，於是所有累積下來的搜尋排名連同外部連結一起斷掉。設計可以再調，這種損失要幾個月才補得回來。
1. 改版前先做一份網址對照表
這件事要在動工之前做，不是上線前才想到。你需要一份清單，列出舊網站所有還有價值的網址，以及它們在新網站對應到哪一頁。沒有這份表，轉址就無從設起。
自我檢查
- 從 Search Console 的成效報告匯出有曝光的頁面，那些是實際帶來流量的網址，優先處理。
- 從舊網站的網站地圖匯出完整網址清單，跟上面那份合併去重。
- 檢查有沒有外部網站連過來的頁面。這些網址斷掉，等於把別人給你的推薦一起丟掉。
- 每一個舊網址標註新網站的對應網址。找不到對應的，標註要導到最接近的分類頁，不要一律導回首頁。
- 確定要刪除的頁面也標註清楚，那些要讓它正常顯示為已刪除，而不是隨便轉去別的地方。
2. 轉址要用永久轉址
轉址分永久與暫時兩種。改版換網址要用永久轉址，它告訴搜尋引擎「這一頁搬家了，請把舊網址的評價轉到新位置」。用成暫時轉址，搜尋引擎會繼續保留舊網址，累積的評價就傳不過去。
自我檢查
- 一律用永久轉址，也就是狀態碼 301。設定通常在主機或網站程式的層級，不是在頁面裡寫跳轉。
- 避免轉址接力。舊網址轉到中繼網址、中繼再轉到新網址，每一段都會耗損，也拖慢載入。直接一次轉到最終位置。
- 不要把所有舊網址都導到首頁。搜尋引擎會判斷這是無效轉址，等同於刪除，累積的評價一樣拿不到。
- 轉址規則寫成有規律的形式比逐條列出好維護，但要保留一份逐條的對照表以便驗證。
- 真的沒有對應頁面的，讓它正常回應已刪除，並設計一個能引導訪客往下走的錯誤頁。
3. 換網域比改版更要小心
只換設計不換網址的話風險很低。真正危險的是同時換網域或換網址結構。如果可以，不要一次做兩件事。
自我檢查
- 在 Search Console 使用網站遷移功能，正式告知新舊網域的對應關係。
- 舊網域的憑證與轉址規則至少保留一年，不要一上線就退租。外部連結不會馬上更新。
- 新網域上線後重新提交網站地圖，並確認舊網域的網站地圖已移除。
- 把兩個網域都保留在同一個 Search Console 帳號下，方便對照流量轉移的狀況。
4. 上線後第一週要檢查的事
上線不是結束。頭一週的檢查能抓到大部分的問題，等到一個月後才發現，損失已經造成。
自我檢查
- 拿對照表逐條測轉址。手動點幾條重要的，其餘可以批次檢查，確認每一條都到達正確的新頁面而且只跳一次。
- 確認新網站沒有殘留開發階段的封鎖設定。這是改版後搜不到最常見的原因。
- 重新提交新的網站地圖，並在 Search Console 觀察索引數量的變化。
- 看網頁索引報告有沒有大量的找不到頁面，那通常代表某一批網址漏了轉址。
- 檢查頁面標題與描述有沒有跟著搬過來。很多改版會把這些欄位清空，等於自願放棄搜尋結果上的說明文字。
5. 流量短期下滑是正常的
就算每一步都做對，改版後仍然常見一段時間的流量下滑。搜尋引擎需要時間重新爬取、重新評估新的網址，這個過程通常要幾週到兩三個月。
自我檢查
- 改版前記下最近三個月的曝光、點擊與主要查詢字，作為之後比對的基準。沒有基準就無法判斷是正常波動還是真的出事。
- 下滑幅度在兩三成、且逐週回升，通常屬於正常過渡。掉七成以上、或持續不回升，就要回頭查轉址與索引設定。
- 不要在觀察期內又做大幅改動。變數疊在一起會分不清是哪一件事造成的。
改版真正的風險不在設計，在網址。動工前先把對照表做出來，上線後照著逐條驗證，多數災難都可以避免。如果你的網站已經改版過而流量一直沒回來，回頭查舊網址的轉址狀況通常會找到答案。
常見問題
- 只換設計、網址都不動，需要做這些嗎？
- 風險小很多，但仍要檢查兩件事：頁面標題與描述有沒有跟著搬過來，以及新版有沒有殘留開發階段的封鎖設定。網址不變的話原本的排名通常會保留，改動主要影響的是內容與載入速度。
- 舊網址已經全部 404 一個月了，還救得回來嗎？
- 可以，但要盡快。把還有價值的舊網址整理出來補上轉址，搜尋引擎重新爬到之後會逐步把評價轉過去。拖越久，外部連結被移除、排名被別人取代的機會越大。先從有外部連結和曾經有曝光的頁面開始補。
- 改版要不要先做一個測試網站？
- 建議做，但務必擋住不讓搜尋引擎索引，否則會出現兩份一模一樣的內容互相競爭。測試站驗收完、正式上線時，記得把封鎖設定改回來，這一步最常被忘記。